近日,由央广网主办的首届财经分享会在北京举行,会议邀请行业专家与各行业代表就经济发展的新产业、新业态、新商业模式展开讨论。华致酒行应邀出席会议,并凭借在酒类流通行业的优异表现,在年度评选中斩获“年度行业引领奖”。
华致酒行作为中国首家登陆A股市场的酒类流通企,成立18年来,品牌价值不断高升。就在6月15日的由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的2023年(第二十届)世界品牌大会上,华致酒行以271.86亿元人民币品牌价值,14度蝉联「中国500最具价值品牌」,再攀价值新高点。回顾华致酒行的发展,它拥有丰富的产品矩阵,坚定以保真为核心的承诺,不断扩大渠道网络,这三大优势为品牌建造了较高的市场竞争壁垒,也为业绩稳健持续增长奠定了的基础。
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产品矩阵丰富,名酒引流,精品酒增利
目前,华致酒行拥有多家名酒品牌资源,已经与茅台、五粮液、汾酒、钓鱼台、拉菲、奔富等国内外知名酒企建立起稳定的战略合作关系,现经营国内外精品白酒、葡萄酒、进口烈性酒等产品近4000种,整体采取名酒引流、精品酒增利的战略。
名酒端,销售茅台、五粮液市场爆款单品,有助于提升客流量,协助引流。精品酒端,华致酒行联合名酒企业创新推出了荷花“玉”系列、习酒·窖藏 1988【琉金】、 “金酒鬼”等精品酒新品,提升公司整体利润水平。值得一提的是,荷花·金蕊天荷在去年斩获 “酒界奥斯卡”比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛全场最高奖项“大金奖”,并获评中国赛区最高分,荣获“中国最佳烈性酒”称号。自大赛举办23届以来,金蕊天荷是唯一获奖坛酒,较具收藏价值。
“保真”为核,做名酒金牌服务商
酒类流通行业参与者众多,少数人员为了牟取暴利而贩卖假酒,严重影响消费者购买体验。因此,华致酒行始终坚持以“保真”作为自己的立身之本,主打“精品、保真、服务、创新”的核心理念,通过统一品牌、统一设计、统一采购、 统一物流、统一管理建立覆盖全国的酒行门店,为消费者提供安全的保真酒。
华致酒行在销售名优酒品的同时注重塑造自身的品牌形象,以“保真”理念传递品牌核心价值,增强品牌认知,形成了华致酒行“真品”的品牌形象。通过一系列的品牌传播活动,华致酒行成功将“保真”理念输送至上游生产企业和下游消费者,大大提升了终端的品牌认可度,提升了品牌的信任度和忠诚度,形成了终端的品牌影响力和品牌优势,也为华致酒行穿越周期、长期增长提供了稳定且可持续的动力。
渠道深耕,为高质量发展保驾护航
作为酒类流通领域的龙头企业,华致酒行发挥其规模优势,一方面,大力发展传统流通渠道,抢滩新机遇。据了解,2022年以来,华致酒行连锁门店相继在深圳、青岛、郑州、福州、长沙、太原、包头等城市落地,提升门店辐射带动能力。今年,公司不断升级连锁门店,在一二线重点城市大力发展优质旗舰店,正式开启“华致酒行3.0”时代,为广大消费者打造出更多、更优质、更便捷的保真名酒购买场所。另一方面,华致酒行不断完善和丰富酒类流通领域“毛细血管”的终端零售网点,强化渠道覆盖,使保真产品能够及时触达消费者。
另一方面,对于线上新兴渠道,华致酒行旗下产品已进入20多家大型商超,并在京东、天猫等开设电商旗舰店、上线华致酒库O2O平台和华致酒行旗舰店微信小程序,从而形成了服务于全国的保真酒品连锁销售网络。
未来,华致酒行将持续把产品和服务作为品牌的核心竞争力,坚守保真,深耕渠道布局的同时,形成更为完整的产品矩阵,为广大消费者提供安全可靠、丰富多样的产品选择,充分发挥优秀企业引领作用,助力中国酒类流通行业迈向高质量发展新阶段。
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